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企业策划是做什么的?关键点在那里?
浏览: 发布日期:2018-10-17

  企业策划公司的定义为“为企业营销策划提供咨询服务的智力公司,是企业制定营销战略和具体营销策划等相关工作的“外脑”和执行机构”。企业策划包含“营销诊断、市场调研、营销战略咨询、品牌诊断、品牌策划、产品策划、渠道策划、宣传与推广策划、影视与平面广告创意策划、互联网推广策划等相关咨询策划工作”。

  以上是企业策划的基本定义及服务内容,各位看官是不是觉得有点包罗万象,五花八门不知道它的核心价值中心在哪儿?如何能纲举目张的抓住重点了解企业策划,如何梳理简易明了了解它的核心价值?今天六剑营销就给各位看官详解企业策划的重点和价值所在;

  企业的存在是依托于产品而存在,企业策划的目的一定是围绕企业产品策划开展开,产品终极要解决的是营销竞争的问题,而如何解决营销竞争的答案只能在“品牌价值”与“更低成本”中寻找,六剑营销定义企业策划的核心重点应该一切围绕“品牌独特的价值”的展开;

  品牌价值终极浓缩表现为品牌符号,品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用。百度百科

  在六剑营销看来,符号的存在首先要解决竞争问题,要清晰的向消费者传达自己的独特之处,识别是品牌符号的第yi要务;品牌符号非常重要,但专属于品牌的、独一无二的超级符号才是企业品牌真正需要的识别符号!

  品牌符号,不是自我的吹擂,不是以自我为中心出发的符号,是需要清晰传达出解决产品独特价值及超级购买理由,进而引发消费者共鸣及购买行动的符号。

  所以,品牌的表达要从视觉(识别符号)和广告语(超级购买理由)两个层面进行构建向消费者传达你是谁,告诉消费者购买你的超级理由;二者缺一不可。

  品牌符号首先要引起消费者的注意,必须要匹配品牌的独特价值(超级购买理由),需要保持品牌的一致性。但随着市场竞争的加剧,品牌识别符号的竞争也随着升级,从单纯的介绍“我是谁?”升级为“我也什么不同?”只有做到差异独特,创造设计出了“超级购买理由”才能完成品牌护城河的构建,否则也只会沦落会自相情愿的尴尬。

  消费者看似理性的选择背后,其实是“非理性选择”;甚至,消费者连自己都不明白自己的购买行为,所以为消费者设计独一无二的“超级购买理由”激发引导消费购买行为,是品牌符号首要承载信息的设计解决任务。

  在设计品牌符号时要明理;品牌符号的设计不分雅俗,只有识别上的难易;即便针对小众人群,品牌识别符号依旧担负着传播的使命感,如果太过抽象和难懂,则背离了品牌识别符号自我推广使命,就会浪费推广资金;能够让消费者看到符号,就能联想到你要传达的“超级购买理由”自动形成画面感,甚至故事性就是最有效的品牌识别。

  【六剑营销】一站式整合营销策划实力派,帮助企业营销突围以“营销咨询+品牌策划+整合推广+全网营销”为核心定位服务,立足为更多创客和企业营销策划和品牌推广助力。

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